a2牛奶中国CEO任命落地!新帅兼具跨国餐饮与国内企业背景

时隔三月,a2牛奶中国区新帅上任这事终于靴子落地了。

刚刚公布2019财年半年报的新西兰乳业巨头The a2 Milk
Company没有让投资人失望,其市场份额和业绩依然保持快速增长,市场投资人对此做出正面回应,股价应声而涨。

今日,a2牛奶发布公告任命黎笑为新任大中华区首席执行官,任命自4月29日起生效,任职地点为上海。公告称:“黎笑将负责将中国市场为公司带来的重要机遇最大化,而其最初的工作重点是执行公司现有的完善战略并为大中华区未来的增长机遇做好准备。”据悉,黎笑将直接向a2牛奶亚太区首席执行官Peter
Nathan汇报。

a2 Milk ASX澳交所上市四年股价上涨26倍市值逾百亿

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据悉,2018年a2
Milk公司扩大了中国婴儿奶粉市场的份额,澳新及欧美等其它市场的拓展态势也极为迅猛,上半财年a2
Milk公司实现销售收入6.131亿(新西兰元,下简称“纽元”),较上财年同期增长41%,实现净利润1.527亿纽元,同比增长55.1%。

据a2牛奶公告介绍,黎笑此前曾任职于多个跨国及本地公司,包括玛氏、耐克、汉堡王。在这一任命前,其最近任职的部门为万达集团儿童娱乐。

业绩增长为二级市场投资人带来了信心,自2月20号a2
Milk公司披露2018-2019财年的中期财报后,股价上涨逾一成,2月21日收盘价为13.9澳元,涮新2015年其在ASX澳交所上市以来的新高。

a2牛奶还在公告中指出,强大的成绩导向性贯穿了黎笑的整个职业生涯,他同时具备敏捷性与适应不同组织文化和高增长环境的特质。在黎笑第一部分的职业生涯中,他在一些成功的全球性公司中学习消费品行业的基础知识。而黎笑第二部分的职业生涯则是负责领导大型的、由本地驱动的高增长业务。

按照ASX其发行的CDR存托凭证数量计,目前a2
Milk在ASX澳交所的市值已跨越百亿大关,上周成为a2
Milk公司具有历史意义的一周,也成为那些长期陪伴和坚守a2
Milk的所有投资者值得庆贺的一周。

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2015年3月,a2
Milk公司以0.50澳元的IPO价格,通过发行CDR存托凭证在ASX澳交所上市,上市至今不到四年,股价上涨超过26倍。

在该公告中,a2牛奶的总经理兼首席执行官Jayne
Hrdlicka表示:“我们很高兴能有这样一位富有创业精神的高管加入
a2牛奶的团队。黎笑带来的是通过寻找创新途径以在中国多个消费者类别下发展业务的经验,以及因其而实现的卓越成果。”

永利皇宫463娱乐网址,市场表现靓丽a2 Milk成功中的China元素

一位熟悉黎笑的业内人士告诉小食代,黎笑是哈尔滨人,印象中性格“非常豪爽”。在负责耐克业务时,他和所有加盟商都很熟悉。“属于资源比较多的人,在北京很多CEO级别的人会认识他。”这位人士说。

纵观a2 Milk的快速发展,来自中国市场增长的贡献功不可没。

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尽管海外乳企和国际品牌奶粉在中国市场的竞争日趋激烈,但作为全球乳制品行业中产品定位独特的只含A2不含A1酪蛋白的乳业新贵,a2
Milk过去几年来在大中华地区销售取得了迅猛发展。

在被小食代问及,黎笑对母婴渠道是否熟悉时,上述人士指出,他对全国超市餐饮零食这些供应链管理圈子熟悉。“奶粉渠道他也肯定熟悉,他在万达集团娱乐时,宝贝王除了孩子游乐场外,还有母婴产品的货架包括网商,并在多个城市举行过亲子活动,可以说他熟悉的还不止奶粉,而是全国的母婴用品。”

中国市场大获成功背后,不仅在于a2 Milk产品独特的优良品质,亦和a2
Milk大举拓展电商渠道和加大线下的扩张密不可分。

上述人士继续评论指,黎笑业务能力最强的是应该是与销售、营运和市场活动相关的范围,又指他较注重营业额和利润业绩并精通财报精通。尽管个人风格低调,但是团建活动喜欢铁人三项赛。

去年8月,a2
Milk与中国农垦控股上海有限公司续签了长达3年的战略合作协议。目前中国农垦是a2公司婴幼儿营养产品进入中国大陆的独家进口代理商和合作伙伴,前者除进口服务外,还提供本地市场监管咨询,产品可追溯性质量控制等。通过这一强强合作,a2
Milk过去几年中产品进入1万多家中国母婴店。

小食代今日查看工商资料显示,黎笑现仍为多家万达儿童娱乐有限公司的法定代表人,而万达集团官网则显示,万达宝贝王集团隶属于万达文化集团,其业务模块包括儿童教育、游乐、美食与零售。

除与中国农垦的合作外,跨境电商平台依然是a2
Milk进入中国市场的另一渠道和路径。受强大的品牌支撑,2018年11月11日电商狂欢节期间,a2白金三段婴儿配方奶粉傲视同行,荣登同类别产品销量榜榜首,a2
Milk的白金品牌产品则在四家主要电商平台(天猫、京东、考拉、云集)的婴幼儿配方奶粉品牌销售中排名第二。

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Milk上周最新中期财报显示,中文婴幼儿奶粉标签的产品销售同比增长82.6%,中国市场业务收入增至1.71亿纽元,增幅50.1%,来自中国市场销售带来的息税前利润增长41.6%至6840万纽元。

小食代翻看公开报道则发现,在2018年8月,黎笑以万达宝贝王总裁的身份参与了2018中国数字化创新大会。在2017年6月,黎笑则以万达儿童娱乐有限公司总经理的身份出席了“万达之夜”。

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而福布斯中文网2013年的报道称,汉堡王已聘用黎笑担任汉堡王餐饮有限公司总裁。当时,汉堡王提出计划在未来五到七年内增开1000家新店。

数据来源:The a2 Milk Company2018-2019中期财报

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最新销售数据攀升,伴随着a2 Milk婴儿配方奶粉在中国市场份额的持续提高——a2
Milk在中国一线城市的市场份额上升至5.7%,高于去年同期的4.4%,也高于2018年6月底的5.1%。

左为黎笑(图片来源:万达传媒)

去年下半年以来,a2
Milk通过投资进一步加快在中国二、三、四线城市的布局,取得了优良战绩——据最近12个月数据,产品在非一线城市市场份额达到5.4%,而在2018年6月,公司产品在中国一线城市和关键二、三、四线城市的综合市场份额为4.7%。

去年12月,小食代曾介绍a2公司中国市场的负责人Michael
Bracka决定于当月离职。a2公司首席执行官Jayne
Hrdlicka在公告中表示:“关于中国区执行副总裁的任命公告随后会宣布,这一职位将长期固定设在上海。”

a2
Milk中报称,以上业绩数据表明了该公司在中国中小城市增长的强劲势头。店铺渠道的增长,加上公司宏大的分销布局,有力推动了中文标签包装婴幼儿配方奶粉销量的快速增长。

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